arquitectura marca

Branding-Crea-emocionalmente,-ejecuta-estratégicamente-gerrmangorriz

Branding: Diseña estratégicamente, ejecuta emocionalmente.

A estas alturas, ya sabemos que el botón de compra del consumidor (donde quiera que esté), tiene que ver más con sus emociones que con argumentos racionales. Y también que una estrategia de marca sin una correcta ejecución, es solo una alucinación. Por eso, cuando hablamos de Branding,  es importante que tengamos en cuenta dentro …

Branding: Diseña estratégicamente, ejecuta emocionalmente. Leer más »

Diferenciacion-marca-germangorriz

La diferenciación de una marca, ¿es solo una cuestión de creatividad?

La carrera en la que hoy más que nunca se encuentran las marcas se llama «diferenciación». Siempre fue imprescindible pero hoy toma mayor relevancia aquella frase de «diferenciarse o morir». Y como si de un concurso de belleza se tratara, las empresas compiten por el contenido más creativo y original para su marca. Pero, ¿Es …

La diferenciación de una marca, ¿es solo una cuestión de creatividad? Leer más »

Personalidad-Voz-Marca-germangorriz

Como definir la personalidad de marca (incluye guia)

Si asumimos que el branding unidireccional ha muerto, la alternativa del diálogo requiere la construcción de una relación entre emisor y receptor, y por lo tanto un contacto más profundo a nivel emocional.  Pero este tipo de acercamiento resulta muy difícil si no utilizamos los mismos códigos de comunicación a todos los niveles.  Por eso, …

Como definir la personalidad de marca (incluye guia) Leer más »

Scroll al inicio